微信h5开发如何让用户主动分享

大家都想让自己的H5刷屏朋友圈，都想让用户主动分享传播，但是一般的H5定制是很难达到让用户主动分享的。一般有创意的H5就能吸引一大批用户，刷屏也不是一件难事了。

创意H5可以为用户带来什么？用户心中在想什么？说到底，创意H5作为一种社交货币，为用户提供了炫耀的资本。 

2019年年初，网易云音乐年度听歌报告、支付宝账单先后刷屏，占领朋友圈。尤其是云村的《网易云年度听歌报告》创意H5，千呼万唤始出来，一天时间就刷出微博3亿阅读量！原因其实很简单，微信朋友圈是用来晒自己的生活的，而网易云音乐这个创意H5总结，充满仪式感，甚至翻出连自己都忘记的细节。

创意H5既打动了用户，又满足了他们的炫耀心理。

沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰，在“刷屏圣经”《疯传》一书中，提出了“社交货币”的概念。他认为：社交货币就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。能霸屏的爆款创意H5，背后都有社交货币的存在，都能帮助用户呈现更好的自己。

用户之所以会分享，简单来讲，就是三个动因：物质优越感，精神优越感，道德优越感。

物质优越感：我有钱，我用的都是好东西等等。

精神优越感：我有知识，有能力，有教养等等。

道德优越感：我是一个有爱心的人，我是一个脱离了低级趣味的人。

1.“我”是什么样的人

不断地有性格测试类创意H5刷屏，例如，网易云出品的《你的使用说明书》和《你的荣格心理原型》，就是洞察到了“人人都想知道我是谁，人人都想让别人知道我是谁”的用户心理。因为人人都有了解自己的欲望，喜欢被贴上各种各样的标签。贴标签很容易触碰到用户内心的G点，促成二次传播，继而引发一系列的用户评论：“好准啊！”

我们称之为以标签定义社群——标签社交化。

创意H5把看似高深的哲学通俗化、场景化，指引人们探索真正的自我。而参与的用户也心照不宣地转发到朋友圈，展示出自己渴望树立的美好形象。

2.人人爱被夸

      人人都喜欢听好话，一句夸赞，就可以让用户开心分享转发。当代青年不仅热衷于转锦鲤，还热衷于抽“新年签”。

网易哒哒H5《2019新年签》和网易云音乐的《嗨，点击生成你的使用说明书》都是生成各种花式夸人的文案，适合习惯用来展示“超我”的微信朋友圈里给自己加分。

例如，“XXX笑起来像个孩子，把他带在身边，能带来青春永驻的效果。”“XXX喜欢自由，适合经常带出去放养。”

……

这些描述有意识地塑造了一个个有趣的灵魂，当这些标签被贴在你身上时，自然会骄傲地分享到朋友圈中去收获一波点赞。

3.内容即谈资

谈资，可以理解为能给用户提供存在感的事情，一种人与人沟通的“共同体”。可以说，谈资在我们日常社交生活里扮演了很重要的角色。如果某些话题你不了解，就难以别人聊下去，仿佛跟不上时代。

用户有“得到谈资”的需求，策划需要做的就是满足他们这个需求，为他们的转发分享行为提供动机。这样，内容火起来的概率会大大增加。

网易云音乐的年度盘点、支付宝的年度账单就是在制造谈资。当网上都在晒听歌日记的时候，你没晒就感觉过去一年的歌都白听了；当网上都在刷支付宝账单的时候，你不刷一下似乎那些钱都白花了。我们需要谈资来帮我们连接社交，我们需要表达我们的想法，获得社会认同感，所以微信H5开发越来越多受到企业欢迎。

最后，只要创意H5能不断地生产出“个性”、“幽默”、“新潮”、“文艺”、“国创”等标签，用户总会买单的。