H5页面制作集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身，又特别适合通过手机等移动端的传播特性，因此，2014年崭露头角之后，就瞬间风靡全国，被营销人应用于几乎企业传播的各个方面，到2019年，要是还没做过H5，都不好意思说自己是营销人。
就在大家一哄而上的时候，殊不知H5营销也面临着危机问题：
1、抄袭盛行
只要有刷爆朋友圈的H5出现，很快，几乎在技术上和创意手法上一模一样的H5马上就会出现，比如大众点评的《我们之间就一个字》火了之后，据不完全统计，其后各大小品牌跟进制作的一个字H5超过80个。而且抄袭的速度越来越快，最夸张的是如果技术难度不大，甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性，另一方面，也造成了大众的审美疲劳。
2、价格混乱
从3000到30000再到300000，这区间的价格分布没有规律，没有标准。30万？帮帮忙，30万可以在3线城市买套房了， H5不就是几页设计加上一点技术编程吗？再说，你能保证有多少阅读？别跟我谈创意、文案和技术，如果没有这些，我找你来干什么？
而实际上让制作者蛋疼的是，任何一个刷屏级的H5，都是“策略+创意+文案+设计+动画+平面+影视+游戏+技术+热点”的高级组合，有时候，光有这些还不够，还得有运气，如果运气不好，你刚向子怡求婚，他那边恒大夺冠，对不起即使投入30万,也上不了头条。更何况几乎所有的老板和所有的甲方都希望四两拨千斤，花3000做出30万的传播效果。
3、微信后台的紧箍咒
H5作为编程技术，应用范围本身很广，但是被大家所熟知是源于微信，到目前为止，传播的主要平台还是微信。众所周知，微信后台出于对整个平台生态的管控，对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的“诱导分享”紧箍咒，至于紧箍咒会不会念，什么时候念那要看心情。在这种情况下，H5营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。
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