H5定制|H5内容的价值体现在哪里

传统的新闻从业人员都知道的一个常识是，一条新闻的价值要素有五个：新鲜、重要、接近、显著、趣味。

在互联网时代，这五点内容价值要素依然适用于新媒体。其实这五点要素不只是在讲新闻稿，而是在针对信息而言。纸媒时代的文字是信息，今天的漫画、短视频、H5，也是信息，万变不离其宗。

具备这些要素的信息，可以吸引受众更大的关注量。

   新鲜指的是时间及时、信息新鲜，重要指的是利益关切（比如二胎政策），显著是说明星名人，趣味则是好玩有意思，而接近，便是说用户熟悉的，也是情景类 H5 能够刷屏的背后原理。

   接近是指心理上的接近感，比如地域上接近，《北上广的 xxxxx》；比如职业上接近，《公务员的日常 xxxx》；还比如情景上接近，《深夜，男同事问我睡了吗……》便是极端接近、甚至完全还原用户日常生活场景的一类 H5。

用户打开 H5 便是自己每天都会看到的微信聊天对话框、熟悉的沙雕表情包，甚至对话语气和打字过程，都完全模拟现实生活中的实际情景，让用户产生身临其境的代入感和参与感。

《深夜，男同事问我睡了吗……》

▲ 识别二维码体验

「让用户身临其境」，是一类常见的传播方式，比较常见的玩法就是「线上线下的打通」。情景类 H5 在用，VR 虚拟现实也在用，还有还原线上 IP 做线下实体快闪店。能获取大众注意力的方式，大都是通理。

H5 的刷屏传播，也是用信息来获取注意力。

让用户乐意展示自己

H5 营销是一种很适合做品牌传播的内容载体，品牌是公司的无形资产，品牌的认知度与美誉度在用户消费决策时有重要影响力。所以不难想到的是，刷屏实际支撑的，是这些爆点话题中所包含的那些品牌调性、品牌身份基因。

刷屏，是为了让品牌占领用户心智，是为了让我们想要的品牌形象在用户心中一次次再现，最终树立起来。这和电梯里重复播放喊口号广告，是同样的道理。

如果从品牌建设与消费者关系管理的角度来看，就不难理解个性化 H5 刷屏的原因了。NIKE 在 instagram 上发起用户自己绘制鞋子，并可线下定制的活动，为什么能吸引上千用户参加？你去住酒店的时候，为什么喜欢卡片上有自己的称呼？买奢侈品的人为什么偏好定制刻姓氏服务？

因为在千篇一律的大众生活中，它赋予了你一种可以独一无二的可能。

个性化 H5 譬如《睡姿大比拼》，允许用户定制属于自己的睡姿漫画和床上用品；《刷个脸，用 AI 生成你的 12 位图与专属歌曲！》，用户得到的是基于自己面孔的独一无二的专属歌曲。

渴望自己是独特的那一个，这既是人们与生俱来的对于定位自我身份的需求，也是无数大众在平庸的世俗生活中，对于独特自我的一点小渴求，可以理解。如果能满足，双方皆欢喜。

讲一个好故事

讲好一个故事其实是一种说服机制。当你用过往的一个故事来告诉 HR 你有团队精神时，你是在说服 HR；当你讲一个故事来打动自己女 / 男朋友时，你是在说服 TA；当你用 H5 讲一个故事，让人继续看下去时，这是一个说服用户的过程。请注意是说服，而不是灌输。

说服需要技巧，比如，诉诸理性的说服，一个爆款案例通过列 pv 数据来说服人们相信它刷屏。再比如，诉诸感性的说服，各类情感鸡汤便是借此而大行其道，一篇爆款文章可以通过身边人都在转发感受到刷屏。

还有软的不行来硬的，当你发现诉诸情感的说服，已经无法触到用户神经的时候，你或许会想到《巴黎恐怖袭击目击者说》这种恐惧诉求的说服方式。

当然，还有叙事说服。讲好一个故事，让用户像沉迷小说一样全身心沉迷在你的故事里，甚至获得某种心流体验，有这样故事的 H5，何愁不刷屏？至于讲故事所涉及的传播点、分镜头这些方法论下的实操步骤，又是另开一篇的内容了。

最后，所有的艺术品，都是对人性的深刻理解。从这个角度说，所有好的行业H5制作，都应该是洞察人性的艺术品。在此基础上，如何根据这些原理来产出符合原则的内容，考验的又是另一种内容生产力了，这以后再聊。