家居小程序开发能带来哪些好处

总所周知，家具建材行业一向都是偏向于传统。尽管已经经历过几次互联网发展的浪潮，但依然变化不大，甚至没有太多的波澜。

纵观这些年家居品牌的电商之路，走得顺利的如林氏木业、罗莱家纺，借着淘宝、京东拓展自己的渠道，在app类电商中结结实实的分了一杯羹。运气差的如美乐乐家具，当年一个全线退出淘宝的决定，不仅没有发展起自己的官网和线下体验店，反而负债累累，一下子滑落至二线品牌。很明显，家居圈重交付、重体验、重场景的特征在电商这个领域反而不太好开展。

马云提出新零售后，情况有了一些改观。很多品牌意识到线上交易还挺重要。于是去年双11，一部分品牌和天猫做了相应的合作。另一部分品牌选择在微信小程序上推出优惠套餐。但是，很多家居企业仅仅将小程序看作是“官方网站”和“天猫旗舰店”的复刻。没有任何形式上的突破。去年，狂欢式的购物节点结束后，记者试图回访那些品牌的小程序，除了显示交易终止之外，不再有其他的延展。小程序双11在家居圈就这么疯狂地曝光，又戛然而止。而新零售成了2018年记忆里的一道风。

家居企业做小程序，到底有没有必要？

实际上家居品牌对小程序持的这种“参与中观望”的不冷不热的态度，反映了大多数品牌的心理。大家都在纠结，到底要不要在小程序这件事上押注赌一把？

诱发这种心理的因素并不难猜。首先，确实许多行业都已经在利用小程序盈利了。其次，整个圈子的获客成本正在不断地提高，线下流量越来越稀薄，而微信的流量能为商家带来几乎为零的获客成本和获客速度，有效实现对商业能力变现的补充。另外，最重要的是，研发一个小程序费用并不贵。

在笔者看来，家居搭上小程序其实非常有必要。眼下，移动互联网流量获取成本正在逐渐升高，80%的流量会被排名前5的app拿走，大量的app想要吸引用户的注意，而手机内存有限，用户日常使用和留存的app也非常有限。但小程序仅需要依附本身的平台，无需安装、下载、登录、注册，即用即得，用完即走，非常适合家居这一类低频消费。

同时，它可以利用社交进行传播，还可以嫁接到企业公众号（订阅号、服务号、企业号）实行捆绑式运营。帮助企业最大化的展现品牌形象。并且，小程序能够通过场景打通线上和线下两条渠道。用户不仅可以在线上直接预订产品线下送达，还可以通过“附近的店”的功能将线上客人引流到线下，实现咨询、交流、验货等一系列的服务。

从2017年开始，小程序一直被商业投资看重。利用微信社交属性，培养用户习惯达成商业使命，这种去中心化的电商模式也是目前市场最为看好的。

而2019年1月22日微信更新后，小程序由原来的半屏幕变成了全屏，并且微信主页的上拉栏里增添了小程序的最近使用痕迹，方便用户一键拖动成为“我的小程序”。这一改变也基本解决了过去流量出入口单一，难以再度唤醒用户的困难。

在小程序未来的发展里，将会运用到更多的行业里面来。不是家具建材，还是其他的行业，都不能错过小程序的红利期！