流量都去哪里了？这是营销人每一天都在关注的事情。旧的创意已然不能吸引用户了，而新的创意却迟迟没出来，营销人可谓是焦虑不已。而这一切的原因就是，流量成本越来越高了。
1. 流量不好骗了
公众号诞生已经7年，即使没有“信息流化”的改版，公众号的阅读整体下滑也是个不争的事实。不少人都能发现，以往轻松10万+的公众号，在内容并没有明显下滑的情况下，如今有些平均阅读只在2-3万。从阅读数的角度上来说，流量已经不好“骗”了。
在短视频为代表的新内容消费的冲击下，公众号、朋友圈的图文阅读从“必看项”降格为“可选项”。从用户角度来说，逃离朋友圈、逃离公众号的声音又逐渐响起；从行业角度来看，“天下苦微信久矣”成为了众多社交创业者的一面舆论旗帜。
流量如涓涓细流般不断分散，获取的难度越来越大，短视频、vlog、垂直社区、网综、大剧……各种内容形式、各个平台都在争夺用户注意力，一招鲜的营销时代已经过去。
2. 流量转化差了
这里所说的并不是电商带货转化，而是内容关注、粉丝沉淀的转化。要在几年前，一篇十万加的文章可能让公众号一夜涨粉几万，并带来长久的长尾流量，而如今根据许多公众号运营者反馈，即使是十万加的文章，带来的新增关注也可能仅仅只有几千而已，那种一篇爆文捧红一个公众号的时代已经过去了。
背后的现实是，人们在浏览公众号文章时更多的抱着一种围观的心态，更多是在凑热闹，而不强调本人的参与。就如同在一个广场中，用户看完了杂耍热闹便转身离开，并不会持续关注杂耍艺人的后续动作。
另外，今天每个人关注的账号、安装的APP已经非常多，无形之中增加了用户的关注成本，信息过载让大家变得异常疲惫，想要吸引用户新关注变得更加艰难。
3. 流量分享低了
每个人的微信好友列表越来越长，承载的社交关系越来越多，这就导致用户在分享内容时会越来越谨慎。也就是说，用户变得更沉默了，分享意愿更低了。
微信分组、朋友圈三天可见、微信账号切换……这一切功能优化都是为了让用户拥有更多的私人空间，降低用户社交压力。
但另一方面，公众号图文的“点赞”按钮，变化为“好看”/“在看”，并能在看一看的信息列表中显示出来，微信本意应该是促进优质内容的社交分发，但这无形中要求用户个人为优质内容背书，进一步降低了普通用户的分享意愿，阻碍了内容在微信生态中的流转。
虽然流量越来越难获取了，但是这不是主要原因。作为营销人，需要我们时时刻刻都关注用户，了解用户的心理想法，而不是一味的跟风，那样只会得不偿失。H5游戏就是不错的获取流量的方式，能吸引用户的参加，而且成本也不高，值得你一试。
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