H5营销|线上博物馆的营销方式

在最近的H5营销案例圈中，小蓝发现有一个H5默默地火了

它没有新奇的技术，也不是有趣的主题甚至还偏沉重，但却能达到了十几万的访问量，平均访问停留时间达到147秒

147秒，这个数字在碎片化的现在，足够让创作人感到兴奋！

那么，它是怎么做到的呢？

在主题上

正因为世界博览日的受众较少，相应的关于博物馆的H5也比较少，所以这支H5只需要做到让别人知道有这个节日就是合格了

在此之外的任何优点，都将是双倍加分项。而且，博物馆主题，天然自带美誉度，对品牌形象塑造和价值观传递是非常有利的

在传播上

首先，如果用户愿意转发一则H5，那么这则H5一定符合用户利益点

而这则H5就很好的符合了用户“自我塑造”的利益点，毕竟这支H5立意主题是博物馆，与它相关的标签一般是“知识”、“不世俗”等，这种转发分享是用户很愿意做的，利于用户在交际圈塑造良好形象

在画面上

图案有寓意、有美感、但是并不繁琐累赘，比如加载之后出现的主页面，以仰视的角度，体现出宫殿的恢弘高大

另外柱体上并没有任何多余的装饰，光线采用单一的白色曝光，视觉负担小。整体简洁、明亮，又能感受到宫殿的宏伟美

除了最开始进入H5的界面是绘制而成，之后的图片素材都采用实景拍摄，图片清晰真实，饱含质感，能让观者拥有更好的观感体验

在交互设计上

进入H5，首先画面是一个纯白色的立体殿厅，有四扇浮动的门，每扇门对应一个关键词和一个博物馆，用户可以随意点击

第一门，对应关键词是时间，介绍的是曾侯乙编钟，进入门内，有三次点击编钟的互动，随着点击，编钟会发出不同的声音

第二门，对应关键词是空间，介绍油画《拿破仑一世加冕大典》，有四次放大屏幕的互动，从局部到整体，慢慢看到全画

第三门，对应关键词是知觉，介绍画作《普罗旺斯的农舍》，提示轻轻涂抹，会看到立体生动的整体画面

第四门，对应关键词是理解，介绍凡尔赛宫镜厅的穹顶画，采用全景和重力感应的结合，向上移动手机，可以探索宫殿，仿佛置身其中

四扇门之后，会再次回到殿厅，四扇门上分别出现对应关键词，接着点题，最后是出品方介绍

在体验上

在最开始的加载读条页面，会有间断很短的关于博物馆的文案描述

这可以有效地缓解用户因加载速度慢而引起的焦躁情绪，优化用户的体验感

进入主页面之后，让用户选择的四扇门会上下轻微晃动，加上带光晕的设计，会让用户产生一种虚虚实实的时空穿梭感，仿佛门后真的有非常震撼的奇景，情绪体验很好

每个房间都有不同的交互方式，减少枯燥感。除此之外，每个房间都可以选择跳过，用户拥有选择观看与否的主动权

在技术上

最开始看似视频的画面呈现，其实是在图片序列中完成的。穹顶画的全景是借助orienter.js完成的

整体技术实现是采用egret.js + tween.js + orienter.js

在文案上

如果要论这支H5的最大亮点，在小蓝看来，非文案莫属了。这个文案是由资深文案大神Marcus写作，文案简短而有力，非常好的刺激观者想要身临其境的欲望

每一个能够成为爆款的H5，都值得细细品味、精细分析

小蓝认为在学习别人成功案例的基础上，再总结成功经验用于实践，我们可以做出更多更好的H5作品